Les experts Open ont pris la parole dans le livre Digital Marketing de l'EBG.

Dans cette 13e édition de Digital Marketing (anciennement Internet Marketing) toutes les nouvelles tendances du marché, les chiffres-clés, les campagnes les plus innovantes et des conseils d'experts sur des problématiques digitales d'actualité.

 

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L’IoT est entré dans les moeurs progressivement : il est arrivé par le grand public, avec les bracelets connectés, balances, montres, thermostats… Autant de produits qui n'étaient pas toujours d’une éblouissante utilité, mais ont eu le mérite de démocratiser la discipline. Une nouvelle ère a commencé : les industriels ont pris la mesure de son potentiel, mais ne savent pas comment en tirer parti.

D’abord - et exactement comme si vous vouliez créer une application mobile - il faut pour développer un objet connecté engager un travail de fond afin d’identifier la "killer feature", ce fameux usage différenciant. La killer feature tout à la fois crée de la valeur, emporte l’adhésion des utilisateurs, vient légitimer le support, le canal, et parfois même s’avère capable de bouleverser un modèle économique.

Pour poursuivre le parallèle avec le monde des apps, Kusmi Tea a eu l’excellente idée de proposer un minuteur d’infusion par type de thé. Leclerc, de son côté, a intégré dans son app "Qui est le moins cher ?" un comparateur de prix localisé. Et Pokemon Go, à l’été 2016, a su embrasser d’un coup toutes les opportunités de la réalité augmentée…

 

INTÉGRER L’INDUSTRIALISATION TRÈS EN AMONT

On se lance volontiers dans la réalisation d’un POC (Proof of Concept) pour valider les technologies d’une nouvelle architecture, en l’occurrence d’un objet connecté. Mais cette même approche s’utilise côté usages...

 

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Nicolas Devos
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